让“特供”从市场上消失

    在推进党风廉洁建设等方面持续发力,清除隐藏在“特供”“专供”商品背后的特权思想,铲除其生存土壤

    国家工商总局等十部门近日印发的《严肃查处虚假违法广告维护良好广告市场秩序工作方案》要求,切实加强广告导向监管,继续严肃查处含有“特供”“专供”国家机关内容广告,严厉打击发布虚假违法广告行为。

    曾几何时,“特供”“专供”商品因其价格、渠道的“特殊”而被市场披上了一层神秘面纱。一些人把消费“特供”“专供”商品视作特权身份地位的象征,有的商家推波助澜,大肆进行虚假广告宣传以抬高相关商品的价格,不仅扰乱了市场秩序,还助长了特权崇拜、奢侈攀比等不正之风,群众对此意见很大。相关部门加大对此类产品和违规广告的查处力度,是规范市场竞争秩序、维护消费者知情权的有力举措,对净化社会风气也能起到积极作用,值得肯定。

    根据我国商标法,带有欺骗性,容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志不得作为商标使用。根据我国广告法,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告内容不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。市场上那些所谓“特供”“专供”商品的广告用语显然带有欺骗性,容易使消费者产生误解,即误认为该产品是专供某某部门或单位使用,是质量的保证和特权身份的象征。

    其实,只要消费者稍加分析就能发现,在市场上流通的“特供”“专供”商品搞的都是“挂羊头卖狗肉”那一套。试想,如果那些“特供”“专供”商品是真的,即生产厂家为一些国家机关、企事业单位定做、定向供应的产品,就意味着它们仅能向特定部门和单位供应销售,而不能流向市场。否则,经营者将面临违约赔偿责任,并陷入难以自证清白的尴尬境地,因为消费者自然会发问:既然是“特供”“专供”商品,为何会流向市场?如果不是,又为什么要打着这样的标志并广而告之?显而易见,“特供”“专供”的字样是不得作为商标和广告语出现的,不然就涉嫌虚假广告和欺诈消费者,责任人不仅要面对行政处罚,还要对消费者承担退一赔三乃至退一赔十的责任。

    现实中,一些所谓的“特供”“专供”商品在广告宣传上吹嘘得非常“高大上”。殊不知,宣称“特供”“专供”于某部门,等于擅自将该部门作为“代言人”来使用,属于典型的“使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象”的违法广告。这既是对被冒名单位的名誉损害,也是对同类商家的不正当竞争,更是对消费者的欺骗。近年来,有关部门多次开展清理整顿部分商品滥用“特供”“专供”标志的专项行动,维护了公平竞争秩序,取得重要的阶段性成效。然而,一些不良商家为了牟利,抓住少数人根深蒂固的特权思想和奢侈消费心理,还在打着各种幌子暗示自己销售的商品来自“特供”“专供”的渠道,不少人因此上当受骗。

    要让“特供”“专供”在市场上销声匿迹,一方面,要求执法部门加强协调配合,一旦认定了假冒伪劣产品和虚假广告,就要依法对涉事方实施行政处罚;要鼓励购买到此类产品的消费者依法索赔,让商家对欺诈行为承担责任;要求各类电商平台履行监管职责,及时屏蔽带有“特供”“专供”字样的商品信息。另一方面,要在推进党风廉洁建设等方面持续发力,清除隐藏在“特供”“专供”商品背后的特权思想,铲除其生存土壤,这样才能使“特供”“专供”的噱头无人追捧,还商家及消费者一个公平诚信的市场环境。

    史洪举

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